洗發(fā)水市場現(xiàn)狀及分析，如何走出高端陷阱，洗發(fā)水廠家有話說

2022-02-17 10:21:51

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近年來，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)百花齊放，全網(wǎng)零售的品類覆蓋不斷延展，品類的不斷豐富以及新興產(chǎn)品的走俏，極大的促進(jìn)了全網(wǎng)零售行業(yè)的發(fā)展。從中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的洗發(fā)護(hù)發(fā)系列網(wǎng)絡(luò)零售情況，2018年8月洗發(fā)護(hù)發(fā)系列網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)13.1億元。從品牌來看，8月洗發(fā)護(hù)發(fā)系列網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別如圖所示：

市場分析

國內(nèi)多數(shù)高端洗發(fā)水品牌概念基本雷同，沒有突出點(diǎn)。這導(dǎo)致眾多品牌沒有競爭力，在市場上同一功效的洗發(fā)水產(chǎn)品比比皆是，其中只有主要成分不盡相同。

日化巨頭紛紛推出高端洗發(fā)水搶占市場，但廣州姿采化妝品廠發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)高端洗發(fā)水的反應(yīng)有點(diǎn)冷，買單并不積極。云南白藥推出價(jià)值58元的200ml養(yǎng)元青系列洗發(fā)水；寶潔先后推出兩款針對(duì)頭皮健康的產(chǎn)品，海飛絲絲源復(fù)活組合洗發(fā)水；今年6月份，絲寶日化推出包裝新穎時(shí)尚的舒蕾本草優(yōu)萃洗發(fā)水切入高端市場。

為何消費(fèi)者對(duì)高端洗發(fā)水反應(yīng)冷淡？廣州姿采化妝品廠總工程師認(rèn)為，中國洗發(fā)水市場一直圍繞著以寶潔與聯(lián)合利華兩巨頭為主的爭奪戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)不斷，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了中低價(jià)位的洗發(fā)水。

高端洗發(fā)水市場容量不大，品牌競爭也遠(yuǎn)不如中低端領(lǐng)域激烈。廣州姿采化妝品廠總工程師認(rèn)為，高端產(chǎn)品所遇到的共性問題，最關(guān)鍵的是消費(fèi)者的接受度，價(jià)格是否與質(zhì)量相匹配是消費(fèi)者最難以判斷的，而洗發(fā)水的效果往往需要長期使用才能體現(xiàn)出來。

消費(fèi)者會(huì)存在兩點(diǎn)思考：同樣是染燙修護(hù)的高端產(chǎn)品，兩個(gè)品牌的主要成分有什么不同？因此產(chǎn)品的概念就顯得尤為重要！

正確定位

廣州姿采化妝品廠總工程師認(rèn)為，對(duì)于洗發(fā)水來說，無論是高端還是低端都存在著激烈的競爭，那么如何正確的進(jìn)行定位顯得至關(guān)重要，這也是很多經(jīng)銷商頭疼的問題。并給出如下建議：

其一、對(duì)于品牌來說對(duì)自己的高端產(chǎn)品的賣點(diǎn)要提煉差異化，定位精準(zhǔn)而且符合產(chǎn)品的特質(zhì)。

其二、選擇渠道要取舍得當(dāng)，不能想著全部都做，也不能想著做的方面太過短淺，渠道的投放要對(duì)得起“高端”二字。

做好一個(gè)品牌，首先就必須充分的了解自己、認(rèn)識(shí)自己，對(duì)于自身在洗發(fā)水行業(yè)里具有什么樣的特質(zhì)、品牌主要的消費(fèi)群體以及核心競爭力，都要有清晰的定位。

在高端洗發(fā)水市場上，許多產(chǎn)品都有所不足。但現(xiàn)在目前的情況顯而易見，國內(nèi)高端洗發(fā)水市場這塊大蛋糕已經(jīng)開始發(fā)酵了，各大品牌也是在步步緊盯著。廣州姿采化妝品廠認(rèn)為，高端洗發(fā)水市場如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)同并最終完成品牌的提升，是一個(gè)值得用心探討的問題。